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O futuro das marcas em discussão no Entre-Douro-e-Vouga
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Carlos Coelho, especialista em criação e gestão das marcas é o orador da 6ª edição ISVOUGA MARKETING SESSIONS que decorre a 18 de Maio
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Com o mundo em ritmo acelerado de mudança, qual será o futuro das marcas? Como comunicar numa era em que as marcas têm dificuldade em controlar a mensagem? O que mudou no consumidor? Como ouvir, envolver e partilhar numa era que todos podem ter uma palavra a dizer?
Estas são algumas das questões para discutir a 18 de Maio, na 6ª edição ISVOUGA MARKETING SESSIONS por Carlos Coelho, conceituado especialista em criação e gestão de marcas.
Neste dia será também apresentado o ISVOUGA Marketing Lab, um espaço experimental que terá por principal objectivo a ligação entre os alunos da Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas e as empresas.
Como nas edições anteriores a entrada é livre, mas desta vez as inscrições são obrigatórias através de: http://marketingsessions.eventbrite.com.
O percurso do orador
Carlos Coelho é especialista em criação e gestão de marcas e fundador da Ivity Brand Corp, empresa criada em 2007, e já vencedora de dezenas de prémios. Nos últimos anos tem sido presença assídua em conferências nacionais e internacionais onde se destaca pela criatividade e inconformismo em algumas apresentações. Formado em Design, pelo IADE - Instituto de Arte e Design de Lisboa, fundador com Paulo Rocha da Novodesign, Carlos Coelho tem participado em diversos estudos sobre marcas. Publicou o livro "Portugal Genial'' e, co-autoria "Brand Taboos".
Em 2005 foi considerado personalidade de Marketing do ano pela Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing. Ao longo de uma carreira com três dezenas de anos tem desenvolvido trabalhos com importantes marcas nacionais como RTP; CTT, TAP, Galp Energia, Telecel/Vodafone, entre outros.
Num texto em que explica o que é uma marca, Carlos Coelho, fundador da Ivity refere: "Compreender a essência de uma marca é hoje um dos maiores desafios da gestão moderna, uma vez que, coloca em cima da mesa um assunto, até aqui designado genericamente como "publicidade" mas, que começa a ser apontado como um dos maiores activos de uma organização. A marca, enquanto património garante da perpetuidade de um negócio, vem assim enquadrar uma nova disciplina da gestão, não devendo, por isso, ser deixada na mão de amadores ou curiosos. A criação de um nome certo (identidade verbal), da imagem certa (identidade visual), do universo aplicacional certo, do discurso e dos interfaces certos, surgem hoje como parte integrante da construção da oferta de produtos e serviços sendo, por isso, necessário que os donos das marcas as entendam e acreditem no poder das suas intangibilidades; porque para os consumidores, aqui bem expresso nesta frase aplicada ao mundo da moda: " It's not more about if it fits me, nor how it fits me, it's about how it feels to me!"
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